在數位廣告快速變動的時代，回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads，簡稱RSA） 成為Google Ads 搜尋廣告中不可或缺的核心工具。回應式搜尋廣告能夠根據用戶搜尋意圖，並透過Google AI自動組合標題、說明與其他素材資源，展現最適合的廣告內容，進而提升廣告成效。本文將為你完整解析回應式搜尋廣告的運作原理與最新更新！
什麼是回應式搜尋廣告？
回應式搜尋廣告是Google Ads提供的一種廣告格式，與傳統文字廣告不同，它允許廣告主提交多個版本的廣告標題和說明文字，並交由Google AI動態排列組合。
系統會根據使用者的搜尋字詞、裝置類型、瀏覽行為及其他即時訊號，自動找出最有可能帶來成效的組合方式，讓廣告主能夠以更高的效率觸及目標受眾。
簡單來說，回應式搜尋廣告的最大優勢就是：
不用再單靠人工測試文案組合，讓AI幫你找出最有效的版本！
回應式搜尋廣告標題的呈現方式
過去，在Google系統預測單一標題效果最好時，回應式搜尋廣告甚至可以只顯示一個廣告標題，來達成更好的廣告成效，但從2025年2月起，Google對回應式搜尋廣告的曝光方向進行了優化，讓標題的使用方式變得更加靈活且多元。
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一：搜尋廣告標題的運用方式變得更全面
若系統預測在搜尋廣告中增加標題能夠提升成效，Google就會在原本網站連結素材資源的位置，額外加上最多兩行的廣告標題！
圖片來源：Google Ads說明中心
這代表：
- 仍然保持連結的導向功能（每個標題點擊後都會導向最終到達網址）
- 廣告內容會看起來更豐富完整
- 更容易吸引使用者點擊
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二：文案固定位置的設定仍然有效
如果你為特定的文案設定為固定位置（例如：標題位置1、標題位置2），在廣告放送時，這些設定仍會被尊重與保留，確保重要資訊的穩定呈現。
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三：透過組合報表分析，有助於優化文案
廣告主可以透過Google Ads的組合報表功能，了解哪些標題、說明及素材組合最常出現、成效最好。
查看回應式搜尋廣告的素材組合方式
請依照以下步驟操作：
- 在 Google Ads 帳戶中，點擊左側選單的「廣告活動」圖示。
- 展開「廣告活動」下拉式選單，並選擇「廣告」。
- 找到想查看的回應式搜尋廣告，點擊該廣告名稱下方的「查看素材資源詳細資料」。
- 在頁面上方的選單中，點擊「組合」分頁，即可查看不同素材資源的實際組合情況。
小結｜回應式搜尋廣告為什麼重要？
1. AI優化：減少人工測試時間，提升廣告效率
2.動態組合：針對不同搜尋情境，給出最佳內容
3.版位靈活：善用新的額外素材資源空間，讓廣告效果最大化
回應式搜尋廣告+額外素材資源的設定與運用，將是在搜尋廣告中脫穎而出的關鍵技能！
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