Google Ads 搜尋廣告已成為企業獲取精準客戶的重要工具，但在實務操作中，許多企業內部因缺乏系統化訓練，往往無法清楚理解 Google Ads 的數據指標，也不熟悉搜尋廣告的運作邏輯，導致與行銷團隊溝通時，較難使用相同語言與評估標準，更難以判斷廣告成效是否真正符合企業目標。
本篇將介紹 Google Ads 搜尋廣告企業內訓課程的完整內容，包含適合參與的學員族群、課程模組解析、企業內部的實際應用場景與常見問題 FAQ，協助品牌建立一套可共用的廣告語言與決策架構，真正把搜尋廣告轉換為可衡量、可優化的成效工具。
學員輪廓：哪些人員適合參與 Google Ads 搜尋廣告企業內訓？
搜尋廣告並非行銷部門限定課程，各類與獲客、業務、品牌營運相關的角色都能從中獲得實際價值。我們過往企業授課中，主要學員包含：
- 行銷企劃 / 數位行銷人員
初學者或自操需求者，希望掌握搜尋廣告的完整架構。 - 業務、店長、品牌經營者
透過搜尋廣告了解消費者搜尋行為，優化銷售話術與數據決策。 - 主管階層（部門主管 / 創辦人）
需要掌握預算配置、投放績效、搜尋洞察，做跨部門決策。 - 想提升數位能力的轉職者 / 內部轉調人員
建立可轉移的數位技能，提升個人競爭力。
Google Ads 搜尋廣告課程內容介紹
此課程將從基本邏輯、帳戶架構、關鍵字研究，到文案發想、優化策略，全程以企業實際案例導向。
1. 搜尋廣告核心概念與運作邏輯
在第一階段，我們會協助學員理解：
- 搜尋廣告在「消費者旅程」中的位置
- Google Ads 基本概念與運作邏輯
- 搜尋廣告的架構與名詞解釋
- 影響廣告曝光的因素：搜尋意圖、競價、廣告評級
2. 關鍵字研究：找到真正會轉換的流量
許多企業內部最大的困難是「不知道該選哪些關鍵字」。
課程將帶領學員：
- 使用 Keyword Planner 找到有效關鍵字
- 判斷高意圖 vs 低意圖關鍵字
- 避免浪費預算的負面關鍵字設定
- 如何建立企業專屬「關鍵字清單」
3. 找出品牌的核心優勢（可轉移能力 → 轉換賣點）
對搜尋廣告來說，文案並不是寫好看，而是寫消費者會搜尋的內容。
本單元將教學員：
- 提取企業的產品優勢、品牌強項、轉換理由
- 置入「高意圖搜尋字詞」
- 以廣告文案模板撰寫出適合投放的標題與描述
- 如何用文案吸引不同階段的受眾
4. 投放架構與最佳作法
學員將會學到：
- 搜尋廣告的最佳架構：Campaign / Ad Group / Keywords
- RSA（回應式搜尋廣告）最佳做法
- 準確找到客戶的目標對象優化
5. 目標設定三步驟：預算、成效與優化策略
最後的課程將協助企業建立長期可運作的優化流程。
內容包含：
- 預算配置與不同階段的出價策略
- 四象限的優化架構
- 廣告成效判斷公式（是否該加碼？關閉？調整？）
- 如何解讀 CTR、CPC、CPA、CVR 等數據
- 基本成效報表
企業 Google Ads 內訓課程紀錄（示意）
企業內訓大多會搭配實作練習、案例拆解、企業現況診斷。
常見活動包含：
- 關鍵字挑選技巧與搜尋量評估
- 廣告文案撰寫練習
- 與講師互動式「搜尋意圖」分析
- 廣告投放策略演練
Google Ads 搜尋廣告課程｜企業培訓邀約
目前提供以下 Google Ads 課程主題（皆可組合為一日工作坊或系列課程）：
客製化課程
- 基礎：Google Ads 搜尋廣告核心入門課程
- 進階：Google Ads 搜尋廣告實戰投放課程
線上3小時影片課程 (永久重播權限)
Google Ads課程｜Google搜尋關鍵字廣告實戰課程 (購買連結)
- 近3小時線上課程 + LINE@諮詢
- 一次建議書批改+帳戶設定檢查
- 免費模板資源
- 編輯器實操教學
如需企業授課邀約，可來信：kimberly@theberly.com 或是LINE@詢問
FAQ｜企業最常問的 Google Ads 搜尋廣告問題
Q1：我們公司沒有行銷背景，也能學會 Google Ads 嗎？
可以，本課程以零基礎也能理解的方式設計，並以企業案例帶領實作，讓學員能立即使用到實際工作中。
Q2：課程會教設定帳戶與操作後台嗎？
會，進階課程包含完整的 Google Ads 後台教學、帳戶架構建立、建議書撰寫與編輯器上傳等實戰應用，然而，若學員對搜尋廣告概念仍屬零基礎，建議先完成基礎課程，以確保能順利銜接進階內容並有效掌握操作技巧。
Q3：課程可以客製化嗎？
課程內容可依照企業的產業類型、目標受眾、商品特性與廣告目標進行客製化設計。無論是電商、自媒體招生、房地產、B2B 服務等領域，皆能調整教學方向。內訓的講解與實作環節也會根據企業實際商品與服務彈性調整，確保課程能真正貼近企業的投放需求與使用情境。
Q4：我們公司已有在投放，但效果不好，課程能協助改善嗎？
會透過課堂案例與示範，協助學員理解常見的投放盲點與錯誤方向，並學會檢視報表數據與優化邏輯，但若需要進一步針對企業現有帳戶進行完整健檢或優化建議，則屬於額外的顧問服務範疇，可依需求另行安排。
Q5：課程適合幾小時或一天工作坊？
常見版本：
- 4 小時基礎班： 適合做為企業初階導入，協助學員建立搜尋廣告的核心概念、數據指標與運作邏輯。
- 8 小時進階班： 內容涵蓋基礎觀念與後台實作，適合企業希望培養內部自操能力，並能獨立完成架構設定與基本優化。
如需企業 Google Ads 內訓、團體培訓或客製課程
📩 請來信：kimberly@theberly.com 或是LINE@詢問， 我們將依照企業需求提供客製化課綱與時數規劃。
